Indicaciones generales para los carteles
Los carteles (no es lo mismo que cárteles), también llamados
“posters”, son impresos grandes (¿qué tan grandes?) para pegarse en las
esquinas de las calles o en lugares adecuados para ello. La finalidad, como
puedes sospechar, es la de comunicar un mensaje. Y es aquí el problema ¡cómo
comunicar el mensaje correctamente! Que a los receptores (¿quiénes son?) les
llegue el mensaje y lo decodifiquen como nosotros queramos. Para ello debemos
utilizar varios elementos gráficos, solos o combinados, como:
• tipografía
• fotografía
• colores
• dibujos
• tamaño del cartel
además:
• el lugar de donde se
pega
• La tipografía. Su uso
es fundamental. Sabemos que en los equipos de diseño existen miles de familias,
pero el cartel no debe ser un muestrario de ello. Dedícale unos minutos a
recorrer todo el menú de fuentes para que selecciones la más completa y
adecuada. Piensa que las letras deben ser claras, que permitan la lectura de
forma fácil. Cuida el tamaño. El cartel puede ser sólo de tipografía y color.
• La fotografía. Sabemos
que una fotografía dice más que mil palabras, si es la adecuada y tratada
correctamente. No cualquier foto es útil. Una buena imagen mal colocada en un
cartel o página de revista, anula el mensaje. Los colores dominantes en la
imagen dicen mucho del contexto en que se debe diseñar. Si no tenemos buenas
fotos, no las publiquemos como tales, las hacemos dibujo o ni ponerlas, buscar
otros recursos. Date tu tiempo para moverla en el espacio del papel, encuentra
las líneas imaginarias de la composición…
• Los colores. La gama de
colores es más de 36 millones ¿cuál es el más bonito? ¿de que color es el
cielo, la piel humana? ¿cuál es el color correcto? Seleccionar un color para la
tipografía o para el fondo no es cosa simple si quieres hacerlo correctamente.
El uso de color denota cultura y calidez del mensaje.
• Los dibujos. Junto con
la tipografía, las ilustraciones han sido la base de miles de carteles en la
historia. México ha tenido excelentes dibujantes desde el siglo 19. El concepto
de cartel nació junto con el grabado. Para la utilización del dibujo debes
tener cuidado en el escaneo, ahora que si sabes dibujar directamente en la
computadora ¡eres un ilustrador nato!, pero si no existe los clipart que pueden
ayudar, lo malo es que no son muy originales.
• Tamaño. Las dimensiones
del cartel son muy variadas, actualmente las mas usadas es el doble carta
(¿21.5x___?) por la facilidad de la impresión, pero con las nuevas impresoras
de gran formato, plotters, el dinero y la imaginación lo dirán. Nosotros
haremos el diseño en 45 x 60 cm. Por otro lado el tamaño va en relación al
lugar en donde se colocará: vitrinas, paredes, casetas telefónicas, postes,
autos…
• El lugar. Como te darás
cuenta el diseño también tiene que contemplar si lo fijaremos en la calle para
todo público o dentro de un edificio o en la escuela, por ejemplo. Además si el
lugar es adecuado para su lectura o simple vista de paso. Un diseño que no
contemple el lugar en donde se verá, esta tirando su tiempo y dinero, ¡cuidado
que también la calificación!
Una de las enormes ventajas de las computadoras para en
diseño es que vemos antes de imprimirlo, esto nos permite jugar con un sinfín
de formas. ¡Date tu tiempo!
Recuerda que:
• el cartel primero se
ve, después se lee
• simple y limpio van
juntos en el mensaje
Francisco Castellón Amaya
